Análisis Externo: se analiza el entorno en que desarrolla su actividad la empresa.
Entorno general: análisis PEST.
-Políticos: situación política general, legislación mercantil, fiscal, laboral, financiera…
-Económicos: evolución de la actividad económica, tasa de desempleo, tipos de interés…
-Sociales: tendencias de consumo, estilos de vida, estructuras familiares…
-Tecnológicos: desarrollo tecnológico, inversión en innovación y desarrollo, extensión de nuevas tecnologías entre el conjunto de la población.
Entorno específico: se determina en función de las siguientes variables.
-La competencia a la que se enfrenta la empresa.
-El poder negociador con el que cuenten los clientes.
-El poder negociador con el que cuenten los proveedores.
-Los poderes públicos.