31. TECNOLOGÍA

[Persona insegura que necesita el reconocimiento ajeno de estar a la moda para sentirse validado por los demás, porque por sí mismo carece de autoestima. Se rodea de objetos y personas que se la proporcionen]

«¡Un nuevo ordenador! ¡Lo quiero! ¡Una nueva cámara con más resolución y doble objetivo! ¡La quiero! En realidad, no sé para qué, porque no los uso. Casi no salgo de casa. Me llega con el portátil del año pasado y no necesito cámara. Pero es que son cosas nuevas, ¡las quiero!».

La tecnología caduca a una velocidad asombrosa. Sin embargo, la tecnología de alta calidad, aunque tenga prestaciones básicas, sigue resultando atractiva a lo largo del tiempo. Funciona en duras condiciones de trabajo, resiste a las inclemencias del tiempo y al mal uso, con poco o ningún mantenimiento. Por el contrario, la tecnología de consumo está hecha para caducar. Se hace con productos que con el paso del tiempo comienzan a deteriorarse. Eso es para que la gente renueve su parque tecnológico e invierta en el sostenimiento e investigación de esa industria. A veces resulta interesante comprar la tecnología necesaria más barata para un uso puntual. Pero cuando una tarea la vamos a desempeñar con continuidad, necesitamos que esa tecnología dé la talla y comprarla de calidad. Si es a un nivel profesional, el prestigio y el estatus influyen en la percepción del cliente sobre nuestro trabajo, y eso añade percepción de valor al producto que representamos. Tecnología de extrema calidad marca la diferencia en la selección de nuestro segmento de clientela y mercado. Entre estos dos extremos están los productos con una buena relación calidad precio. También hay que evaluar los consumibles, porque pueden disparar el coste del producto. La tecnología se compra en el momento de usarla porque cada día que pasa salen cosas nuevas con mejores prestaciones y a precio más bajo, por eso es mejor esperar al último momento.